Les animations, un levier d’attractivité pour le territoire Gaillard !

Capucine Pedamond

Publié le 20 juillet 2021 par Capucine Pedamond

Les animations sont un réel avantage compétitif qui vient s’inscrire dans le concept du camp de base sur lequel nous travaillons depuis plusieurs années.

Ainsi, après une journée de vadrouille, les visiteurs retournent au camp de base et peuvent profiter des nombreuses animations proposées. Ces animations participent à faire vivre l’expérience gaillarde à nos client, et renforcent l’intérêt du camp de base où il fait bon vivre.

De plus, les animations viennent nourrir l’image de la destination. Elles sont une des représentations tangibles des valeurs de la marque Brive 100% Gaillarde. Energie, simplicité, pugnacité, dynamisme, épicurisme, sens de la fête… Autant de valeurs que l’on retrouve dans notre programmation et l’intention que nous donnons à celle-ci.

Au-delà des spectacles, concerts et évènements en tous genres, les animations sont des moments de convivialité, de partage et de gaillardise ! Nous prenons donc ce travail comme une opportunité de déploiement de la marque. Les animations sont un support de diffusion comme peuvent l’être les réseaux sociaux, les éditions ou nos sites web. Ces moments gaillards viennent favoriser l’appropriation de la marque par les habitants, les touristes en séjour afin qu’ils deviennent des ambassadeurs de notre destination. 

Le camp de base késako ?

Par définition le « camp de base » est un terme utilisé par les militaires pour définir l’endroit sécurisé où ils viennent une fois qu’ils ont accompli leur mission. Le concept du « camp de base » colle donc parfaitement aux valeurs du territoire et aux promesses que l’on fait à nos visiteurs. En effet, les visiteurs qui viennent en séjour chez nous se retrouvent dans un cadre rassurant, ressourçant, où ils sont bien accueillis. De plus, ils peuvent se déplacer pour aller visiter des sites internationalement connus à moins d’une heure de route. (Nous nous affranchissons des limites administratives pour prendre en compte uniquement la logique client). 

Photo d'une animation visuelle nocturne

Des animations aux multiples impacts sur le territoire

Globalement, les animations représentent un cercle vertueux pour le territoire, elles ont un impact :

  • Economique direct : nous faisons appel à des prestataires locaux pour tout le travail mené sur les animations. Cela va de la technique à la promotion en passant par de l’achat de matériel ; autant de dépenses qui profitent de manière directe au tissu économique local.
  • Economique indirect : les animations permettent de rassembler de nombreux spectateurs sur l’espace public, qui suite à l’animation consomment généralement dans les commerces à proximité (boissons, restauration, shopping…).
  • Social : nous avons une équipe spécialisée et dédiée aux animations. Cette équipe est composée d'un permanent : Maxime Jargot et d’un(e) alternant(e) qui travaillent à l’année sur la programmation, la promotion et la mise en place des animations de l’été et de Noël. Cette équipe est étoffée en saison par des emplois saisonniers, qui représentent une réelle opportunité pour les jeunes du territoire. Non seulement ils deviennent acteurs de leur territoire en le faisant vivre, mais en y restant tout l’été pour leur job saisonnier, ils en sont aussi des consommateurs à part entière. C’est un véritable cercle vertueux qui s’installe : les animations sont une opportunité pour les jeunes de gagner leurs premiers salaires, et les saisonniers sont une opportunité pour le territoire qui va bénéficier de leur consommation.

Comment les gaillards ont-ils mis en œuvre les animations ?

En 2007 l’objectif était clairement établi : il fallait capitaliser sur les zones naturelles de flux. Cela a débuté par le centre-ville de Brive dès l’été 2007 puis la période de Noël. En 2014, au moment du passage à la grande agglomération il a été décidé d’animer également le lac du Causse, spot touristique incontournable du territoire.

Dès 2007, les touristes en séjour constituaient la clientèle cible des animations, notamment les familles qui sont très présentes sur le territoire durant la période estivale.  Les habitants sont également concernés.

Enfin, le programme est construit par rapport aux données de fréquentation récoltées grâce à l’observatoire local du tourisme pour positionner au mieux les jours, heures et type d’animation sur les différents lieux.

Deux temps d'animations dans l'année

Nous sommes liés par convention à la Ville de Brive et à la Communauté d’Agglomération du Bassin de Brive pour animer le territoire sur deux temps dans l’année.

L'’été

Depuis plusieurs années, nous travaillons sur deux zones : le centre-ville de Brive, sur commande la Ville de Brive ; et le Lac du Causse, sur commande de l’Agglo de Brive. L’objectif de ce travail est de proposer des rendez-vous pour les locaux qui ne partent pas en vacances et aux touristes en séjour. Nous travaillons sur des grands temps forts qui permettent de répondre aux attentes de différentes clientèles et essentiellement la clientèle familiale.

Noël

Nous travaillons à la mise en place d’animation sur le centre-ville de Brive à la période des fêtes de fin d’année. Ces animations sont principalement à destination des locaux et nous ciblons avant tout les familles. Nous avons un temps fort devenu incontournable en terre Gaillarde : l’arrivée du Père Noël (en tyrolienne, en rappel, en chien de traîneau.. chaque année le Père Noël fait une arrivée un peu plus Gaillarde !).

Saison 2021 : le retour de la bamboche !

Les animations sont donc un des piliers de la stratégie touristique de la destination. Véritable avantage concurrentiel, elles permettent de séduire mais également de fidéliser nos visiteurs. Basée sur des données factuelles issue de l’observatoire, la programmation répond aux attentes de nos clientèles principales comme des locaux et porte haut et fort les valeurs de notre marque Brive 100% Gaillarde. Cet été, malgré le contexte sanitaire la programmation est dense, variée et surtout gaillarde ! Il était inenvisageable de ne pas proposer d’animation pour cette saison 2021. C’est pour quoi un seul mot d’ordre : on recommence la bamboche !

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