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Capucine Pedamond

Publié le 5 mai 2021 par Capucine Pedamond

Zoom sur une action de production de contenu menée au mois de février 2021, la création d’une pastille vidéo À toute berzingue présentée et animée par Lorànt Deutsch. Du patrimoine, de l’humour, de l’histoire, de la simplicité, de la passion : un combo parfait pour une opération de promotion de la destination réussie ! Tous les ingrédients ont été réunis pour mener une action pleine de sens au regard des valeurs de la marque Brive 100% Gaillarde. Elle l'est également cohérente avec le travail que nous menons au quotidien sur nos axes majeurs de communication que sont : les produits locaux, les grands évènements, les activités de pleine nature et le patrimoine.

À toute berzingue : qu’est-ce que c’est ? 

C'est l’histoire des plus grandes villes de France et d’ailleurs en 5 mn chrono présentée par Lorànt Deutsch.

Dans ses chroniques, l’animateur se fait l’ambassadeur de l’histoire des villes de France. Le ton est amical, décontracté, spontané et passionné le tout dans des pastilles vidéo crées dans une démarche d’authenticité de pédagogie et d’humour. Le concept nous a tout de suite séduit et nous avons donc tout mis en place pour pouvoir réaliser cette opération.

Le comédien Lorànt Deutsch devant le phare de Brive durant le tournage de son émission Youtube

Ainsi, Lorànt et son équipe sont venus en terre Gaillarde pour deux jours de tournage À toute berzingue évidemment ! Un marathon d’histoire, de gentillesse, de rires, de rencontres et un relooking Gaillard (dotation d’éléments de la boutique 100% Gaillard). Plus tard, Lorànt repartait et nous n’avions plus qu’à attendre avec impatience la sortie de la vidéo mais l’opération ne pouvait pas se limiter à cela.

Un plan de communication global

La venue de cette personnalité atypique nous a permis de penser une opération de communication globale : avant, pendant, après la sortie de la vidéo.

Maximiser l'impact de la venue de Lorànt Deutsch

Un plan de communication a donc été construit afin de "teaser" la venue de Lorànt puis créer un story-telling autour de sa présence à Brive. Posts sur les réseaux sociaux (Fb @brive100gaillarde, Instagram @brivetourisme), invitation de la presse locale et d’instagrameurs locaux sur le tournage, interview décalée réalisée par les équipes de Brive Tourisme… Nous avons essayé de maximiser l’impact de la venue de cette personnalité sur le territoire et profiter pour avoir des retombées médiatiques avant la sortie de la vidéo.

Associer les partenaires locaux

Le but majeur de cette opération étant de faire la promotion de la ville de Brive et de la destination Gaillarde. Nous avons, tout au long de ce travail associé nos partenaires locaux la ville de Brive et le club de rugby CAB afin qu’ils puissent relayer et bénéficier de l’image de Lorànt Deutsch pour leur propre communication. Cette opération a permis à chacun de réaliser des pastilles vidéo : annonce renouvellement de joueurs pour le CAB, pastilles pour les archives de la ville de Brive. Ainsi chacun a pu profiter du rayonnement positif de la personnalité Lorànt Deutsch. Au-delà de la promotion du territoire, nous nous positionnons sur ce genre d’opération comme un catalyseur de projet pour le territoire.

Au final, opération réussie pour la Team Gaillarde ! Nous avons exploité cette opération au maximum, permis à nos acteurs locaux d’en bénéficier et surtout, mis un coup de projecteur important sur le territoire Gaillard avant, pendant et après la sortie de la vidéo !

L’opération en quelques chiffres...

  • Vues de la vidéo sur la chaîne Youtube de Lorànt Deutsch : 60338
  • Posts sur les réseaux sociaux : 150 541 personnes atteintes et 15364 interactions
  • Article sur le site web : 416 vues
  • Presse : plus d’une dizaine de retombées en local (La Montagne, France 3, La Vie Corrézienne, Totem, BriveMag, Brive.fr)

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