«Ragaillardissement Général»

Capucine Pedamond

Publié le 29 juin 2021 par Capucine Pedamond

La campagne 2021 "Ragaillardissement général" réaffirme le positionnement 100% Gaillard et séduit les clientèles cibles.

Marquer les esprits

Dans un contexte sanitaire encore mouvementé, Brive Tourisme accompagné par son agence de communication Léon Travel&Tourism, présente un nouveau dispositif de communication pour séduire et rassurer les clientèles cibles du territoire. Brive Tourisme entend ainsi marquer les esprits et renforcer sa notoriété auprès des urbains en quête d’une offre dynamique et variée, tout en fédérant les acteurs locaux autour de la marque de destination Brive 100% Gaillarde.

Goodies de la campagne 2021

Un dispositif multicanal

Cette campagne de communication se présente ainsi comme un véritable dispositif multicanal. Ce dispositif est décliné autour de 3 visuels forts qui reflètent les partis-pris de Brive Tourisme :

  • Volonté de réaffirmer le positionnement 100% Gaillard, les valeurs de la marque territoriale au travers de l’identité visuelle et cela dans l’intégralité des actions.
  • Travailler en transversalité avec les partenaires et donner une ligne directrice aux actions de l’office de tourisme pour qu’elles rayonnent sur la destination.
  • Apporter une réponse positive au contexte sanitaire lourd et pesant : les gens ont besoin de sortir, de profiter de la vie : « de se ragaillardir ».

La conjonction de cette volonté de réaffirmation du positionnement 100% Gaillard et des besoins de nos clientèles cibles au regard de la crise sanitaire ont donc fait naître un cri de guerre, un message fédérateur pour tous :

« Ragaillardissement général ! »

Différentes actions sont mises en place autour de ces « punchlines ».

Les déclinaisons de la campagne de communication

Un affichage urbain à Brive et dans les grandes villes alentours 

Périgueux, Limoges, Cahors : ces villes sont choisies pour être en accord avec notre ciblage sur les campagnes réseaux sociaux. L’objectif étant d’avoir une présence à l’esprit forte en touchant nos cibles aux travers de différents médias.

Des campagnes réseaux sociaux en deux temps 

De mai à juin : ciblage des bassins de vie à proximité de Brive (Bordeaux, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) avec une première phase de séduction et une seconde en retargetting où nous poussons des idées de choses à faire sur le territoire.

De plus, nos campagnes réseaux sociaux renvoient systématiquement sur le minisite des bons plans (www.bonsplans.brive-tourisme.com) où nos cibles pourront retrouver une liste de choses à faire sur le territoire.

Pui, juillet et août : ciblage sur les habitants et visiteurs en séjour sur le territoire (jusqu’à 30 km autour) pour pousser des choses à faire sur la destination.

Un kit communication Club 100% Gaillard adressé aux partenaires

Déclinaison du « Ragaillardissement général » en bandeau facebook, images pour rs, signature mail, stickers pour poser à l’entrée des sites, bidons de gel hydro alcoolique… Nous mettons à disposition ces outils de communication pour que les professionnels du tourisme puissent faire partie intégrante du dispositif et relaient ce message fort de « Ragaillardissement général ».

Evolution des éditions 2021

Changement de la base line de la couverture, modification des titres et accroches des rubriques : plus gaillardes et insertion de l’affiche « Ragaillardissement Général » dans le guide des bons plans 2021.

À l’accueil

Tee-shirt aux couleurs du ragaillardissement pour l’ensemble du personnel, banderole sur le « phare » qui abrite l’accueil de l’Office de Tourisme, flamme sur nos accueils hors les murs.

À la boutique 100% Gaillard

Nous proposons la vente de totebag, de tabliers de bars et d’autocollants.

Street marketing

Depuis de nombreuses années les villes affichent en lettre géantes dans leur centre-ville les noms de leurs marques de destination. Pour aller plus loin et être novateur dans nos propositions nous sommes partis non pas sur une proposition de lettrage mais sur un pictogramme fort, fédérateur en accord avec notre campagne globale. C’est une structure de plus de 2 mètres de haut qui sera installée en plein cœur de la cité Gaillarde à la fin du mois de juin.

Le dispositif street marketing sera, par ailleurs, complété par deux éléments venant faire la promotion de nos animations à savoir une carte postale géante et un trompe l’œil sur les marches de la place de la Halle, le tout avec le visuel dédié aux animations « On recommence la bamboche ».

Tous ces éléments très visuels devraient donc impacter les locaux et touristes en séjour sur le territoire. Leur installation fin juin, début juillet viendra marquer le début de cette saison estivale qui s’annonce prometteuse pour le Pays Gaillard.

Le mot d'Aurélien, le directeur

« N’ayant pas les moyens financiers de rivaliser avec les grandes destinations nationales en matière de communication, il nous a fallu être malins pour émerger sur le marché, séduire les touristes et bâtir une campagne impactante. Et heureusement, quand on est gaillard, on est forcément malin ! Nous avons donc imaginé une diffusion multicanale de nos messages, où chaque service de Brive Tourisme et tous les professionnels du territoire peuvent  apporter leur propre sensibilité, leur propre savoir-faire et leurs différences. Et quoi de mieux en cette période que de remettre l’humain au cœur de nos actions! »

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