La marque 100% Gaillard
Depuis 2014, la marque 100% Gaillard entend promouvoir les valeurs et actions des 49 communes constituant la Communauté d'agglomération du Bassin de Brive.
L’histoire de la marque
En 2014 le territoire voit son organisation bouleversée par le passage à la grande agglomération, un passage de 16 à 49 communes. Ce changement important d’échelle amorce une réflexion sur une nouvelle plateforme de marque adaptée à ce nouveau territoire. L’idée était dès 2014 d’avoir une bannière commune sous laquelle communiquer tous ensemble : un pour tous, tous gaillards !
Une marque basée sur les valeurs du territoire et de ses habitants
La marque Brive 100% Gaillarde se veut être une marque partagée à l’échelle de l’ensemble des communes de l’agglomération. Des valeurs, des actions communes pour une même ambition : promouvoir la destination basée sur les atouts des 49 communes.
La plateforme de marque a permis de mettre en lumière une spécificité de ce territoire qui n’a ni la mer ni la montagne : ses habitants et leur tempérament, leur caractère bien trempé ! Le travail avec les acteurs du territoire pour définir les valeurs de la marque, sa personnalité s’est donc centrée sur cette spécificité qui constitue un véritable élément différenciant dans le travail de promotion d’un territoire.
Energie, vigueur, ardeur, pugnacité, esprit d’équipe, simplicité, sincérité, fierté qui peut parfois être de l’orgueil, épicurisme jusqu’à l’excès : c’est ça être Gaillard ! Nous mettons nos forces vives au service du territoire et nous voulons être perçus comme un ami fidèle, chez qui il fait bon passer du temps. Nous nous battons pour que nos valeurs soient les plus contagieuses possibles et convertissent nos visiteurs en fervents ambassadeurs de notre territoire et ses valeurs 100% Gaillardes.
Ce qui fait notre différence et notre force ce sont les gens ! Ces éléments sont depuis 2014 les fondements solides de la communication et de la promotion de la destination.
Une boutique dédiée à la marque 100% Gaillard
Une fois cela défini, impossible de communiquer de manière classique ! C’est pourquoi un travail autour de déclinaisons textiles et objets dérivés est réalisé. L’idée est, au travers de ces objets de matérialiser les valeurs de la marque et créer l’opportunité de faire parler de la destination.
Face au succès de ces supports et suite à la refonte de la plateforme de marque en 2014 une boutique 100% Gaillard dédiée à la marque et ses produits est créée, une corde de plus au dispositif de communication. La stratégie s’articule autour de deux enjeux principaux :
- Susciter la fierté d’appartenance et faire des habitants des ambassadeurs de leur territoire au travers de la marque de destination.
- Conquérir et séduire des cibles extérieures (touristes en séjours et « expatriés »).
« La Moustache Touch », définie comme un label de fierté et de dynamisme, c’est aussi des actions de promotion et d’animations. Cela se fait par la participation et gaillardisation de grands évènements locaux : Foire du Livre, Brive Festival, Festival de l’élevage… Cela se fait également par le biais d'opérations évènementielles à but caritatif comme octobre rose, des jeux concours mais également des shootings.
La moustache en cathéter
Les habitants comme nos visiteurs peuvent porter haut et fort les valeurs de notre marque grâce aux produits de la Boutique 100% Gaillard à retrouver juste ici.
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