La Boutique 100% Gaillard fête ses 10 ans !
Publié le 19 novembre 2024 par Marie-Laure
Dix ans après sa création, la Boutique 100% Gaillard est devenue bien plus qu’un simple point de vente : elle est le reflet de l’identité d’un territoire et le symbole d’une fierté locale qui s’étend bien au-delà des frontières de Brive. Retour sur une décennie de succès et d’engagement pour cette marque territoriale unique en France.
Crédit photo : MCM Brivemag'
L’émergence d’une marque de territoire
Tout commence en 2009, quand Brive Tourisme lance une stratégie de marque pour renforcer l’image et l’attractivité de la région. L’initiative naît avec des campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux, notamment autour du slogan « I LOVE BG », et s’accompagne de produits dérivés vendus à l’accueil de l’Office de Tourisme. Les premiers shootings en studio immortalisent l’esprit local, offrant aux visiteurs un souvenir unique et, surtout, une invitation à revendiquer leur attachement au territoire.
La naissance de la Boutique 100% Gaillard
En 2014, un tournant décisif est marqué par la création de la marque « Brive 100% Gaillard », imaginée en partenariat avec l’agence Léon Travel. La célèbre moustache de la marque voit le jour et devient rapidement l’emblème de cette identité locale. Avec les valeurs de solidarité, de pugnacité, de fierté et de liberté, Brive Tourisme formalise ainsi un socle solide et fédérateur, renforcé par une communication dynamique et des codes graphiques basés sur la couleur rouge. Cette année-là, la demande pour les produits à l’image de la marque explose, et la Boutique 100% Gaillard ouvre enfin ses portes. Cette boutique, une première pour un Office de Tourisme, devient rapidement un lieu où chacun peut arborer fièrement les couleurs et symboles du territoire.
La Boutique 100% Gaillard au service des causes locales
En 2021, la marque élargit son impact en soutenant plusieurs causes locales, montrant ainsi son engagement envers la communauté. À travers le calendrier « Gang de Gaillardes » pour le pôle cancérologie de l’Hôpital de Brive ou encore le t-shirt créé pour l’association Aides Limousin, la Boutique ne se contente plus de vendre des souvenirs. Elle devient un acteur de solidarité, œuvrant pour des actions caritatives locales qui résonnent auprès des habitants. Le t-shirt « Oh là là », inspiré de la chanson de Jocelyne Lafaille et destiné à soutenir l’association « Pour nos petits Gaillards », renforce encore cette dimension solidaire.
Un espace écoresponsable et fédérateur
En 2023, la Boutique s’agrandit pour répondre à une demande croissante et s’installe au 24 rue de la République dans un espace conçu comme un véritable concept store. Plus qu’un point de vente, cet espace accueille des visiteurs et des locaux dans un cadre chaleureux où se rencontrent informations touristiques, produits dérivés et initiatives écoresponsables. Le mobilier et la décoration sont pensés dans une démarche durable, et la Boutique s’engage avec des fournisseurs respectueux de l’environnement, utilisant du coton bio et soutenant des partenariats locaux avec des artisans comme la Corderie Palus. L’objectif est clair : faire de chaque produit un reflet des valeurs de Brive.
2024 : Dix ans de succès et une communauté engagée
Dix ans après l’ouverture de son premier point de vente, la Boutique 100% Gaillard continue de briller. Grâce à des actions innovantes, des événements caritatifs, et un esprit décalé, elle incarne aujourd’hui un modèle de promotion de territoire souvent cité en exemple dans les conférences et colloques. Le logo à la moustache s’affiche fièrement sur des maillots de clubs, des affiches publicitaires, et chez les membres du Club 100% Gaillard, contribuant à tisser un véritable sentiment d’unité et d’appartenance.
Au-delà des produits, la Boutique 100% Gaillard est devenue un espace de vie et un moteur d’engagement pour Brive et ses habitants, réunissant ceux qui aiment et portent haut les valeurs gaillardes.
Infos pratiques
Retrouvez tous ces articles 100% gaillard en ligne ou dans la Boutique située en centre ville au :
- 24 rue de la République à Brive
Horaires :
- Du mardi au samedi inclus de 10h à 13h et de 14h à 19h.
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