Een snor laten groeien
Publié le 21 May 2025 par su_laetis
In 2014 werd de organisatie van het gebied op zijn kop gezet met de overgang naar een grotere agglomeratie, van 16 naar 49 gemeenten. Deze grote schaalverandering zette ons ertoe aan na te denken over een nieuw merkplatform, aangepast aan dit nieuwe grondgebied.
Een merkplatform aangepast aan het gebied
Het merk Brive 100% Gaillarde is bedoeld als een gemeenschappelijk merk voor alle gemeenten van de agglomeratie. Gedeelde waarden, gedeelde acties, gedeelde ambitie: de bestemming promoten op basis van de troeven van de 49 gemeenten.
Het platform van het merk heeft het mogelijk gemaakt om een specifiek kenmerk van dit gebied, dat noch zee noch bergen heeft, te benadrukken: de inwoners en hun temperament, hun sterke karakter! De samenwerking met de lokale belanghebbenden om de waarden en de persoonlijkheid van het merk te definiëren, heeft zich dus gericht op dit specifieke kenmerk, dat een echte differentiator is bij het promoten van een regio.
Energie, kracht, vurigheid, strijdlust, teamgeest, eenvoud, oprechtheid, trots die soms hoogmoedig kan zijn, epicurisme tot overmaat van ramp: dat is waar het bij Gaillard om draait! We steken al onze energie in het dienen van de regio en we willen gezien worden als een trouwe vriend met wie het aangenaam vertoeven is. We streven ernaar om onze waarden zo aanstekelijk mogelijk te maken en onze bezoekers om te vormen tot fervente ambassadeurs van onze regio en haar 100% Gaillard-waarden.
Wat ons anders maakt en onze kracht is, zijn onze mensen! Sinds 2014 vormen deze elementen de solide basis van de communicatie en promotie van de bestemming.
Fotoshoots om het merk en zijn ambassadeurs te promoten
De afgelopen drie jaar zijn fotoshoots een belangrijk onderdeel geworden van het leven van het merk. Zoals bij een 'klassiek' merk en boetiek bieden ze de gelegenheid om de nieuwe collecties (3 of 4 per jaar) te presenteren. Deze shoots zijn ook een gelegenheid om onze ambassadeurs in de schijnwerpers te zetten, die modellen en partners en/of belangrijke locaties op de bestemming zijn.
Een spectaculaire shoot voor 2021
Dit jaar, met covid 19 als onze nieuwe gast, wilden we een stap verder gaan en ons aanbod vernieuwen. We wilden vooral dromen en magie brengen aan onze gemeenschap met een nog GROtere shoot. We hadden een uitzonderlijke setting en speciale modellen nodig.
Een paar jaar geleden ontmoetten we de Cie Hervé Koubi voor een interview over hun nieuwste show en, zoals ze zelf zeggen, "it went boom"! We betraden hun unieke wereld en maakten kennis met een echt team met een geschiedenis en universele waarden. Dit wereldberoemde gezelschap heeft zijn wortels in Brive, waar het samenkomt tussen de vele tournees door. Het is opgericht en wordt geleid door Hervé Koubi zelf, die in 2015 werd onderscheiden met de Chevalier des Arts et des Lettres.
We hebben gezworen dat we op een dag samen een project zouden doen, en wat is een betere manier dan onze twee universums, die zo dicht bij elkaar liggen, met elkaar te verbinden door middel van een gezamenlijke shoot?
Toen het project eenmaal was besloten, moesten we een uitzonderlijke locatie vinden om dit zeer speciale project te organiseren.
Een boetiek gewijd aan het merk 100% Gaillard
Toen dit eenmaal was gedefinieerd, was het onmogelijk om op de traditionele manier te communiceren! Daarom werken we aan een reeks textiel en aanverwante voorwerpen. Het idee was om deze objecten te gebruiken om de waarden van het merk te belichamen en een mogelijkheid te creëren om de bestemming onder de aandacht te brengen.
Gezien het succes van deze materialen en in navolging van het herontwerp van het merkplatform in 2014, werd een 100% Gaillard-boetiek gewijd aan het merk en zijn producten gecreëerd, wat nog een koord aan de communicatieboog toevoegde. De strategie is gebaseerd op twee belangrijke uitdagingen:
- Een gevoel van trots creëren en van de inwoners ambassadeurs van hun regio maken via het merk van de bestemming.
- Externe doelgroepen (toeristen en expats) overtuigen en aantrekken.
De "Moustache Touch", gedefinieerd als een label van trots en dynamiek, omvat ook promotie en evenementen. Dit gebeurt door deelname aan en sponsoring van grote lokale evenementen: Foire du Livre, Brive Festival, Festival de l'élevage, etc. Het gebeurt ook door liefdadigheidsevenementen zoals octobre rose, sidactie, wedstrijden en fotoshoots.
De uitzonderlijke omgeving van het kasteel van Hautefort
Het doel van deze shoot was om onze prachtige bestemming en haar waarden te benadrukken via de uitstraling van de dansers van het bedrijf Hervé Koubi en onze textielcollecties. We besloten ons te wenden tot een uitzonderlijke locatie: het kasteel van Hautefort.
Château de Hautefort, gelegen op een rots, is een oud middeleeuws fort dat in de 17e eeuw door de markies van Hautefort werd omgebouwd tot residentie. Verfraaid door de toevoeging van een formele tuin en aangelegde gronden in de 19e eeuw, is het een unieke plek in de Perigord, een combinatie van de pracht van de natuur en de majesteit van de architectuur met een cultuur van verfijning doorgegeven door de eeuwen heen.
De ontmoeting van twee werelden
We hebben een uitzonderlijk moment beleefd, een ontmoeting van geesten, en deze ontmoeting is het verhaal van mannen en het verhaal van steen.
Ze verdienen elkaar. Het is een lange weg geweest, soms vol hindernissen voor beide partijen, maar vandaag, gesterkt door hun verleden en hun vastberadenheid, stralen ze.
Het raffinement van de architectuur en de gratie van de hangende gebaren, de kracht van de spieren en die van het gebouw, de schoonheid van dit kasteel en die van deze dansers, deze gedeelde kracht waarvan de discipline dagelijks zichtbaar is...
We brachten twee werelden samen op een zonnige dag, de snor was prachtig en de herinneringen ook.
Deel dit artikel
Of deel de link
