“Het “Algemeen Ragaillardissement
Publié le 21 May 2025 par su_laetis
De campagne 2021 "Ragaillardissement général" bevestigt de positionering van 100% Gaillard en spreekt de doelgroep aan.
Indruk maken
Tegen een achtergrond van nog steeds onrustige gezondheidssituaties presenteert Brive Tourisme, ondersteund door haar communicatiebureau Léon Travel&Tourism, een nieuwe communicatiecampagne om de doelgroepen van de regio aan te trekken en gerust te stellen. Brive Tourisme wil indruk maken en haar reputatie versterken bij stedelingen die op zoek zijn naar een dynamisch en gevarieerd aanbod, en tegelijkertijd de lokale spelers verenigen rond het merk Brive 100% Gaillarde bestemming.
Een campagne met meerdere kanalen
Deze reclamecampagne is een echte multichannelcampagne. De campagne is gebaseerd op 3 sterke visuals die de aanpak van Brive Tourisme weerspiegelen:
- De wens om de positionering van 100% Gaillard en de waarden van het regionale merk te bevestigen door middel van de visuele identiteit en dit te doen in alle acties.
- Over de hele linie samenwerken met partners en een leidraad bieden voor de acties van het Office du Tourisme zodat deze een positieve impact hebben op de bestemming.
- Een positief antwoord bieden op de zware gezondheidscontext: mensen moeten naar buiten en van het leven genieten: "verjongd worden".
De combinatie van deze wens om de 100% Gaillard positionering te bevestigen en de behoeften van onze doelklanten in het licht van de gezondheidscrisis leidde tot een strijdkreet, een verenigende boodschap voor iedereen:
"We gaan er helemaal voor!
Rond deze "slogans" werden verschillende initiatieven genomen.
Soorten reclamecampagnes
Straatreclame in Brive en omliggende steden
Périgueux, Limoges, Cahors: deze steden zijn gekozen om aan te sluiten bij de doelstellingen van onze sociale netwerkcampagne. Het doel is om een sterke aanwezigheid in de geest te hebben door onze doelen via verschillende media te bereiken.
Sociale netwerkcampagnes in twee fasen
Van mei tot juni: gericht op verzorgingsgebieden in de buurt van Brive (Bordeaux, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) met een eerste verleidingsfase en een tweede retargetingfase waarin we ideeën aandragen voor dingen die in de omgeving te doen zijn.
Bovendien linken onze sociale netwerkcampagnes systematisch naar de minisite met goede tips (www.bonsplans.brive-tourisme.com), waar onze doelgroepen een lijst kunnen vinden van dingen die te doen zijn in de regio.
Juli en augustus: gericht op inwoners en bezoekers die in de omgeving verblijven (tot 30 km afstand) om de dingen die in de bestemming te doen zijn te promoten.
Een Club 100% Gaillard communicatiepakket verstuurd naar partners
We stellen deze communicatiemiddelen ter beschikking zodat professionals uit de toeristische sector een integrale rol kunnen spelen in de campagne en deze sterke boodschap van "algemene oppepper" kunnen doorgeven.
Wijzigingen voor de edities van 2021
Verandering van de basislijn op de cover, wijziging van de titels en koppen van de rubrieken: vrolijker en invoeging van de poster "Algemene Verjonging" in de gids voor goede tips 2021.
Bij de receptie
T-shirts in de "Ragaillardissement"-kleuren voor al het personeel, een spandoek op de "vuurtoren" waar de receptie van het Office du Tourisme is gevestigd en een wimpel op onze buitenontvangstruimtes.
In de 100% Gaillard winkel
We verkopen totebags, barschorten en stickers.
Straatmarketing
Al vele jaren tonen steden de namen van hun merken van bestemmingen in grote letters in hun stadscentra. Om een stap verder te gaan en vernieuwend te zijn in onze voorstellen, hebben we besloten om niet voor belettering te kiezen, maar voor een sterk, samenbindend pictogram in lijn met onze algemene campagne. Een structuur van 2 meter hoog zal eind juni in het hart van de stad Gaillarde worden geïnstalleerd.
De straatmarketingcampagne zal ook worden aangevuld met twee elementen om onze evenementen te promoten: een gigantische ansichtkaart en een trompe l'oeil op de trappen van de Place de la Halle, allemaal met de visual gewijd aan de evenementen "On recommence la bamboche".
Al deze zeer visuele elementen moeten een echte impact hebben op de lokale bevolking en toeristen die het gebied bezoeken. Hun installatie eind juni en begin juli markeert het begin van wat een veelbelovend zomerseizoen belooft te worden voor het Pays Gaillard.
Een woordje van Aurélien, de directeur
"We hebben niet de financiële middelen om te concurreren met de grote nationale bestemmingen als het gaat om communicatie, dus we moesten slim zijn om op de markt te komen, toeristen aan te trekken en een impactvolle campagne op te zetten. En gelukkig, als je een grote jongen bent, moet je slim zijn! Dus bedachten we een multi-channel aanpak voor onze boodschappen, waarbij elke afdeling van Brive Tourisme en alle professionals in het gebied hun eigen gevoeligheid, hun eigen knowhow en hun eigen verschillen konden inbrengen. En wat is er in deze tijd van het jaar beter dan de mens weer centraal te stellen in wat we doen!
Vind je ook leuk...
