“El “Ragaillardissement General
Publié le 19 September 2025 par su_laetis
La campaña 2021 "Ragaillardissement général" reafirma el posicionamiento 100% Gaillard y atrae a los clientes objetivo.
Causar impresión
En un contexto sanitario aún turbulento, Brive Tourisme, con el apoyo de su agencia de comunicación Léon Travel&Tourism, presenta una nueva campaña de comunicación para atraer y tranquilizar a los grupos de clientes objetivo de la región. El objetivo de Brive Tourisme es dejar huella y reforzar su notoriedad entre los habitantes de las ciudades que buscan una oferta dinámica y variada, uniendo al mismo tiempo a los agentes locales en torno a la marca de destino Brive 100% Gaillarde.
Una campaña multicanal
Esta campaña publicitaria es verdaderamente multicanal. La campaña se articula en torno a 3 fuertes visuales que reflejan el enfoque de Brive Tourisme:
- La voluntad de reafirmar el posicionamiento 100% Gaillard y los valores de la marca regional a través de la identidad visual, y de hacerlo en todas las acciones.
- Trabajar de forma transversal con los socios y orientar las acciones de la Oficina de Turismo para que tengan un impacto positivo en el destino.
- Dar una respuesta positiva al fuerte contexto sanitario: la gente necesita salir y disfrutar de la vida: "rejuvenecer".
La combinación de este deseo de reafirmar el posicionamiento 100% Gaillard y las necesidades de nuestra clientela objetivo ante la crisis sanitaria dio lugar a un grito de guerra, un mensaje unificador para todos:
"¡Vamos a por todas!
En torno a este "grito de guerra" se han puesto en marcha varias iniciativas.
Tipos de campaña publicitaria
Publicidad en la calle en Brive y en las ciudades de los alrededores
Périgueux, Limoges, Cahors: estas ciudades han sido elegidas en función de los objetivos de nuestra campaña en las redes sociales. El objetivo es tener una fuerte presencia en la mente llegando a nuestros objetivos a través de diferentes medios.
Campañas en redes sociales en dos fases
De mayo a junio: nos dirigimos a las zonas de influencia cercanas a Brive (Burdeos, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) con una primera fase de seducción y una segunda de retargeting en la que proponemos ideas de cosas que hacer en la zona.
Además, nuestras campañas en las redes sociales enlazan sistemáticamente con el minisitio de buenos consejos (www.bonsplans.brive-tourisme.com), donde nuestros destinatarios pueden encontrar una lista de cosas que hacer en la región.
Julio y agosto: dirigidas a residentes y visitantes que se alojan en la zona (hasta 30 km de distancia) para promocionar cosas que hacer en el destino.
Un kit de comunicación del Club 100% Gaillard enviado a los socios
Ponemos estas herramientas de comunicación a disposición de los profesionales del turismo para que participen en la campaña y transmitan este mensaje de "dinamización general".
Cambios en las ediciones de 2021
Cambio de la línea base de la portada, modificación de los títulos y titulares de las secciones: más alegres e inserción del cartel "Rejuvenecimiento general" en la guía de buenos consejos 2021.
En la recepción
Camisetas con los colores del "Ragaillardissement" para todo el personal, una pancarta en el "faro" que alberga la recepción de la Oficina de Turismo y un banderín en nuestras recepciones exteriores.
En la tienda 100% Gaillard
Vendemos totebags, delantales de bar y pegatinas.
Marketing callejero
Desde hace muchos años, las ciudades exhiben los nombres de sus marcas de destino en letras gigantes en el centro de sus ciudades. Para ir un paso más allá y ser innovadores en nuestras propuestas, decidimos no apostar por las letras, sino por un pictograma fuerte y unificador, en consonancia con nuestra campaña general. A finales de junio se instalará una estructura de 2 metros de altura en el corazón de la ciudad de Gaillarde.
La campaña de street marketing se completará también con dos elementos de promoción de nuestros eventos: una postal gigante y un trampantojo en la escalinata de la Place de la Halle, todo ello con el visual dedicado a los eventos "On recommence la bamboche".
Todos estos elementos, muy visuales, deberían tener un impacto real en los habitantes y turistas que visiten la zona. Su instalación a finales de junio y principios de julio marcará el inicio de lo que promete ser una prometedora temporada estival para el Pays Gaillard.
Unas palabras de Aurélien, el director
"No tenemos los recursos financieros para competir con los grandes destinos nacionales en lo que a comunicación se refiere, así que tuvimos que ser inteligentes para emerger en el mercado, atraer turistas y construir una campaña impactante. Y, afortunadamente, cuando eres un pez gordo, ¡tienes que ser inteligente! Así que ideamos un enfoque multicanal de nuestros mensajes, en el que cada departamento de Brive Tourisme y todos los profesionales de la zona pudieran aportar su propia sensibilidad, su propio saber hacer y sus propias diferencias. ¡Y qué mejor manera, en esta época del año, que volver a poner a las personas en el centro de lo que hacemos!
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