Eventos, ¡una palanca para atraer visitantes a la zona de Gaillard!
Publié le 19 September 2025 par su_laetis
El entretenimiento es una auténtica ventaja competitiva que encaja con el concepto de campamento base en el que llevamos trabajando varios años.
Así, después de un día fuera, los visitantes vuelven al campamento base para disfrutar de las numerosas actividades que se ofrecen. Estas actividades ayudan a nuestros clientes a vivir la experiencia Gaillarde y refuerzan el atractivo del campamento base como lugar ideal para vivir.
Además, los eventos refuerzan la imagen del destino. Son una representación tangible de los valores de la marca Brive 100% Gaillarde. Energía, sencillez, combatividad, dinamismo, epicureísmo, sentido de la fiesta... Son valores que se encuentran en nuestra programación y en la intención que le damos.
Además de espectáculos, conciertos y eventos de todo tipo, nuestros actos son momentos de convivencia, de compartir y de diversión. Así pues, consideramos esta labor como una oportunidad para desplegar la marca. Los eventos son un medio de difusión, al igual que las redes sociales, las publicaciones y nuestros sitios web. Estos momentos de alegría animan a los residentes locales y a los turistas a apropiarse de la marca y a convertirse en embajadores de nuestro destino.
¿Qué es un campamento base?
Por definición, "campamento base" es un término utilizado por los militares para definir el lugar seguro al que acuden una vez cumplida su misión. Por tanto, el concepto de "campamento base" está en perfecta sintonía con los valores de la región y las promesas que hacemos a nuestros visitantes. Los visitantes que vienen a alojarse con nosotros se encuentran en un entorno tranquilizador y rejuvenecedor, donde se les hace sentir muy bienvenidos. Además, pueden desplazarse para visitar lugares famosos en todo el mundo a menos de una hora en coche (eliminamos los límites administrativos y nos centramos únicamente en las necesidades del cliente).
Acontecimientos con múltiples repercusiones en la región
En conjunto, los eventos representan un círculo virtuoso para la región, ya que tienen un impacto :
- Impacto económico directo: utilizamos proveedores de servicios locales para todo el trabajo que conllevan los eventos. Esto incluye desde el apoyo técnico hasta la promoción y la compra de equipos, todo lo cual beneficia directamente a la economía local.
- Económico indirecto: los eventos reúnen a un gran número de espectadores en el espacio público, que generalmente gastan dinero en los comercios cercanos después del evento (bebidas, comida, compras, etc.).
- Social: contamos con un equipo especializado dedicado a los eventos. Este equipo está formado por un miembro permanente, Maxime Jargot, y un estudiante a tiempo parcial que trabajan todo el año en la programación, promoción y montaje de los eventos de verano y Navidad. Este equipo se complementa en temporada con trabajos estacionales, que representan una verdadera oportunidad para los jóvenes de la zona. No sólo contribuyen a dar vida a la zona, sino que, al quedarse durante todo el verano en sus trabajos estacionales, se convierten también en consumidores por derecho propio. Es un verdadero círculo virtuoso: los eventos son una oportunidad para que los jóvenes ganen sus primeros sueldos, y los temporeros son una oportunidad para la zona, que se beneficiará de su consumo.
¿Cómo organizó el equipo los actos?
En 2007, el objetivo estaba claramente fijado: había que aprovechar las zonas de afluencia natural. Empezamos por el centro de Brive en verano de 2007, seguido del periodo navideño. En 2014, en plena transición hacia una gran aglomeración urbana, se decidió organizar también eventos en torno al Lac du Causse, punto turístico clave de la zona.
Desde 2007, el público objetivo de estos actos son los turistas, en particular las familias, muy presentes en la zona durante los meses de verano. También participan los residentes locales.
Por último, el programa se basa en las cifras de visitantes recogidas por el observatorio turístico local, para poder posicionar lo mejor posible los días, horarios y tipos de actos en los distintos lugares.
Dos eventos al año
Hemos firmado un acuerdo con la ciudad de Brive y la Communauté d'Agglomération du Bassin de Brive para organizar eventos en la zona en dos momentos del año.
Verano
Desde hace varios años, trabajamos en dos zonas: el centro de Brive, por encargo de la ciudad de Brive; y el Lac du Causse, por encargo de la aglomeración de Brive. El objetivo de este trabajo es ofrecer eventos para la población local que no va de vacaciones y para los turistas que sí lo hacen. Estamos trabajando en los grandes acontecimientos para responder a las expectativas de los distintos grupos de clientes, especialmente las familias.
Navidad
Estamos trabajando en la organización de eventos en el centro de Brive durante las fiestas. Estos eventos están dirigidos principalmente a la población local, y nos dirigimos sobre todo a las familias. Tenemos una cita ineludible en la región de Gaillarde: la llegada de Papá Noel (en tirolina, rappel, trineo tirado por perros... Cada año, Papá Noel hace su llegada un poco más Gaillarde).
Temporada 2021: ¡el regreso del bambú!
Los eventos son uno de los pilares de la estrategia turística del destino. Verdadera ventaja competitiva, contribuyen a atraer y fidelizar a nuestros visitantes. Basado en los datos del observatorio, el programa responde a las expectativas de nuestros principales clientes y de la población local, y promueve alto y claro los valores de nuestra marca Brive 100% Gaillarde. Este verano, a pesar del contexto sanitario, el programa es denso, variado y, sobre todo, ¡Gaillarde! Habría sido impensable no ofrecer algo de entretenimiento para la temporada 2021. Por eso sólo hay una consigna: ¡volvamos a empezar el bamboleo!
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