Dejarse bigote
Publié le 19 September 2025 par su_laetis
En 2014, la organización de la zona dio un vuelco con el paso a una aglomeración mayor, de 16 a 49 municipios. Este importante cambio de escala nos impulsó a empezar a pensar en una nueva plataforma de marca adaptada a este nuevo territorio.
Una plataforma de marca adaptada a la zona
La marca Brive 100% Gaillarde pretende ser una marca compartida por todos los municipios de la aglomeración. Valores compartidos, acciones compartidas, ambición compartida: promover el destino basándose en los activos de los 49 municipios.
La plataforma de la marca ha permitido destacar una característica específica de esta zona, que no tiene ni mar ni montaña: sus habitantes y su temperamento, ¡su fuerte carácter! El trabajo con los agentes locales para definir los valores y la personalidad de la marca se ha centrado por tanto en esta característica específica, que es un verdadero elemento diferenciador a la hora de promocionar una región.
Energía, vigor, ardor, combatividad, espíritu de equipo, sencillez, sinceridad, orgullo que a veces puede ser soberbia, epicureísmo hasta el exceso: ¡eso es ser Gaillard! Ponemos toda nuestra energía al servicio de la región, y queremos que se nos vea como un amigo leal con el que es un placer pasar el tiempo. Nos esforzamos por hacer que nuestros valores sean lo más contagiosos posible y convertir a nuestros visitantes en fervientes embajadores de nuestra región y de sus valores 100% Gaillard.
¡Lo que nos hace diferentes y nuestra fuerza son nuestras personas! Desde 2014, estos elementos constituyen los sólidos cimientos de la comunicación y la promoción del destino.
Sesiones de fotos para promocionar la marca y a sus embajadores
En los últimos tres años, las sesiones de fotos se han convertido en una parte importante de la vida de la marca. Al tratarse de una marca y una boutique "clásicas", brindan la oportunidad de presentar las nuevas colecciones (3 o 4 al año). Estas sesiones también son una oportunidad para mostrar a nuestros embajadores, que son modelos y socios y/o lugares clave del destino.
Un rodaje espectacular para 2021
Este año, con covid 19 como nuevo invitado, queríamos ir un paso más allá e innovar nuestra oferta. Sobre todo, queríamos soñar y llevar la magia a nuestra comunidad con un rodaje aún MÁS GRANDE. Necesitábamos un marco excepcional y modelos especiales.
Hace unos años, nos reunimos con la Cie Hervé Koubi para una entrevista sobre su último espectáculo y, como ellos dicen, "¡fue la bomba! Nos adentramos en su mundo único y conocimos a un auténtico equipo con historia y valores universales. Esta compañía de renombre mundial tiene sus raíces en Brive, donde se reúne entre las numerosas fechas de sus giras. Fue fundada y está dirigida por el propio Hervé Koubi, galardonado con el Chevalier des Arts et des Lettres en 2015.
Nos juramos que un día nos reuniríamos en un proyecto, ¿y qué mejor manera que unir nuestros dos universos, tan cercanos, a través de un rodaje conjunto?
Una vez decidido el proyecto, teníamos que encontrar un lugar excepcional para acoger este proyecto tan especial.
Una boutique dedicada a la marca 100% Gaillard
Una vez definida, ¡era imposible comunicarla de la manera tradicional! Por eso trabajamos en una gama de textiles y objetos relacionados. La idea era utilizar estos objetos para encarnar los valores de la marca y crear una oportunidad para dar a conocer el destino.
Dado el éxito de estos materiales y tras el rediseño de la plataforma de la marca en 2014, se creó una boutique 100% Gaillard dedicada a la marca y sus productos, añadiendo otra cuerda al arco de la comunicación. La estrategia se basa en dos retos principales:
- Fomentar el sentimiento de orgullo de pertenencia y convertir a los residentes en embajadores de su región a través de la marca de destino.
- Conquistar y atraer a objetivos externos (turistas y expatriados).
El "toque bigote", definido como una etiqueta de orgullo y dinamismo, también implica promoción y eventos. Esto se hace a través de la participación y el patrocinio de grandes eventos locales: Foire du Livre, Festival de Brive, Festival de l'élevage, etc. También se hace a través de eventos benéficos como el octobre rose, sidaction, concursos y sesiones fotográficas.
El marco excepcional del castillo de Hautefort
El objetivo de este rodaje era poner de relieve nuestro bello destino y sus valores a través del aura de las bailarinas de la compañía Hervé Koubi y de nuestras colecciones textiles. Decidimos recurrir a un lugar excepcional: el castillo de Hautefort.
Enclavado en un promontorio rocoso, el castillo de Hautefort es una antigua fortaleza medieval transformada en residencia en el siglo XVII por el marqués de Hautefort. Embellecido en el siglo XIX con la construcción de un jardín formal y un parque paisajístico, es un lugar único en el Périgord que combina el esplendor de la naturaleza y la majestuosidad de la arquitectura con una cultura del refinamiento transmitida a lo largo de los siglos.
El encuentro de dos mundos
Hemos vivido un momento excepcional, un encuentro de mentes, y este encuentro es la historia de los hombres y la historia de la piedra.
Se merecen el uno al otro. Ha sido un largo camino, a veces plagado de obstáculos para ambas partes, pero hoy, fortalecidos por su pasado y su determinación, brillan.
El refinamiento de la arquitectura y la gracia de los gestos suspendidos, la potencia de los músculos y la del edificio, la belleza de este castillo y la de estos bailarines, esta fuerza compartida cuya disciplina se hace patente a diario...
Unimos dos mundos en un día soleado, el bigote era hermoso y los recuerdos también.
Comparte este artículo
O comparte el enlace
