Casa de Lorànt Deutsch
Publié le 19 September 2025 par su_laetis
A continuación le presentamos una de las iniciativas de producción de contenidos llevada a cabo en febrero de 2021, la creación de un vídeo À toute berzingue presentado y conducido por Lorànt Deutsch. Patrimonio, humor, historia, sencillez y pasión: ¡la combinación perfecta para una exitosa campaña de promoción del destino! Todos los ingredientes se han reunido para crear una campaña que tiene sentido desde el punto de vista de los valores de la marca Brive 100% Gaillarde. También es coherente con el trabajo que realizamos a diario en nuestros grandes ejes de comunicación: productos locales, grandes acontecimientos, actividades al aire libre y patrimonio.
Àtoute berzingue: ¿qué es?
Es la historia de las mayores ciudades de Francia y del resto del mundo en 5 minutos, presentada por Lorànt Deutsch.
En sus columnas, el presentador actúa como embajador de la historia de las ciudades francesas. El tono es amistoso, distendido, espontáneo y apasionado, todo ello en videoclips creados pensando en la autenticidad, la educación y el humor. El concepto nos atrajo enseguida, así que pusimos todo en marcha para hacerlo realidad.
Lorànt y su equipo vinieron a la región de Gaillarde para dos días de rodaje, ¡a toda velocidad, por supuesto! Un maratón de historia, amabilidad, risas, encuentros y un cambio de imagen Gaillard (con artículos de la boutique 100% Gaillard). Más tarde, Lorànt se marchó y sólo nos quedaba esperar impacientes el estreno del vídeo, pero la operación no podía acabar ahí.
Un plan de comunicación global
La aparición de esta personalidad atípica nos brindó la oportunidad de idear una operación de comunicación global: antes, durante y después del estreno del vídeo.
Maximizar el impacto de la aparición de Lorànt Deutsch
Se elaboró un plan de comunicación para desvelar la aparición de Lorànt y crear una historia en torno a su presencia en Brive. Publicaciones en las redes sociales (Fb @brive100gaillarde, Instagram @brivetourisme), invitaciones a la prensa local y a los Instagramers locales para asistir al rodaje, una entrevista original realizada por los equipos de Brive Tourisme... Intentamos maximizar el impacto de la visita de esta personalidad a la región y aprovechar las repercusiones mediáticas antes de la difusión del vídeo.
Implicar a los socios locales
El principal objetivo de esta operación era promocionar la ciudad de Brive y el destino Gaillarde. A lo largo del proyecto, trabajamos con nuestros socios locales, la ciudad de Brive y el club de rugby CAB, para que pudieran utilizar la imagen de Lorànt Deutsch en sus propias comunicaciones. Esta operación permitió a cada uno de ellos producir inserciones de vídeo: anuncios de renovación de jugadores para el CAB, inserciones para los archivos municipales de Brive. De este modo, todos pudieron beneficiarse de la influencia positiva de la personalidad de Lorànt Deutsch. Además de promover la región, consideramos que este tipo de operación es un catalizador de proyectos locales.
En resumen, ¡una operación de éxito para el Equipo Gaillarde! Hemos sacado el máximo partido de esta operación, hemos permitido que nuestros jugadores locales se beneficien de ella y, sobre todo, hemos puesto a la región de Gaillard en el punto de mira antes, durante y después del estreno del vídeo.
La operación en pocas cifras...
- Vistas del vídeo en el canal de Youtube de Lorànt Deutsch: 60338
- Publicaciones en redes sociales: 150.541 personas alcanzadas y 15364 interacciones
- Artículo en el sitio web: 416 visitas
- Prensa: más de una decena de artículos locales (La Montagne, France 3, La Vie Corrézienne, Totem, BriveMag, Brive.fr)
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